距离世界杯开幕只剩五周，国际足联还在跟中国和印度的转播商磨嘴皮子。TA把这届赛事称作“史上最具美国特色的一届世界杯”，可谈判桌上的火药味，倒让人想起菜市场讨价还价的场景。
有资深人士点破关键：中国队没进世界杯，中方在谈判里反而轻松不少。说起来，中国不像印度那样被板球分了心，但问题本质差不多——国际足联的要价，和中方对转播权的估值，中间隔着一道鸿沟。
央视向来是世界杯的老面孔。数据摆着呢：2022年卡塔尔世界杯，CCTV拿下了全球线性电视17.7%的覆盖份额，数字平台上的观看时长更夸张，中国贡献了近一半。想想看，14亿人口、至少2亿铁杆球迷，国际足联一开口就要2.5亿美元，差不多是美国转播费的一半，乍一听好像挺合理。
但中方媒体的反应，泼了盆冷水。国际足联不得不两次降价：先砍到1.2亿，再压到8000万，协议却还是没影。迈克尔·佩恩，这位在F1和国际奥委会混迹多年的老手，如今自己开了咨询公司。他直言：“我在中国媒体版权谈判里泡了四十年，这事儿从来不容易。有时难缠得很，国际足联手里的牌，恐怕没他们想的那么硬。这就像打扑克，看谁先眨眼。中国队没参赛，中方压力自然小了。”他补了句，蒙牛这会儿估计坐不住了——他们眼里只有中国市场，电视上要是没世界杯，整个营销计划全得抓瞎。
诺丁汉大学的乔纳森·沙利文博士，是个中国通，最近还出了本关于中国足球的新书。他倒挺乐观：“要是央视最后没谈成，我才觉得奇怪。中国人对世界杯转播有期待，央视体育频道肯定还想播些免费比赛。流媒体那边情况稍模糊点，国有平台和商业平台都有可能，但我猜央视/咪咕迟早会拿下转播权。”沙利文提到，双方对深夜比赛的价值看法不同：不管世界杯啥时候踢，中国观众总少不了，可时差一搞，人数难免打折扣。就算是官方媒体，也得算算经济账。“从商业角度看，这届世界杯对中国确实有点挑战，就这么简单。不过有一点没跑：真想看球的中国球迷，总能找到门路。”
曼彻斯特城市大学的保罗·威多普博士，分析起来更带劲。他说：“这里头因素叠着因素，经济部分反倒最没意思。”开球时间对亚洲不友好、观看习惯碎成片、盗版满天飞、转播商被多年版权通胀搞怕了——这些理由明摆着。他举例，国际足联在印度要价1亿美元，迪士尼和信产只肯出2000万，后来降到6000万左右；中国的反应更冷淡。“离世界杯就剩五周，这确实少见。但更有趣的是：转播商怎么突然有胆子戳破国际足联的虚张声势了？”
威多普觉得，过去国际足联总能靠“世界杯不愁卖”撑场面，现在这光环可能淡了。2026年世界杯，大概是最美国味的一届——不光地理上，连意识形态都硅谷化了：赛事扩军、动态定价、中场秀、名人扎堆。国际足联越来越像娱乐平台，满脑子规模和变现。“我在想，中国和印度是不是在冷静地给这种估值模式泼冷水呢？”
下一篇
返回列表
